Eine gerne benutzte Marketingstrategie ist die Außenerneuerung.
Wenn etwas neu aussieht, dann wird das Produkt oder die Dienstleistung allgemein als neu betrachtet, auch wenn sich inhaltlich wenig oder gar nichts getan hat.
Neue Auflagen gehören dazu. Was tatsächlich neu hinzugekommen ist, kann nicht immer festgestellt werden. Bei E-Books handelt es sich meistens bei Neuauflagen um eine oder zwei extra Kapitel, die dazugekommen sind.
Eine weitere beliebte Strategie ist die Anpassung. In solchen Fällen wird in der Regel argumentiert, dass sich die Zeiten geändert haben oder dass es neue Gesetze oder Erkenntnisse gibt, die eine Anpassung erforderlich machen.
Am Ende bleibt inhaltlich meistens alles alt, nur die Anpassungen, Ergänzungen oder Verpackung haben sich geändert.
Neu ist nicht immer neu, vor allem, wenn es um den Verkauf geht.